Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao một số kết quả tìm kiếm lại hiển thị đầy đủ thông tin như giá cả, đánh giá hay thậm chí cả hình ảnh ngay trên trang kết quả chưa? Đó chính là nhờ vào Schema, một công cụ SEO mạnh mẽ giúp website của bạn nổi bật hơn bao giờ hết. Không chỉ vậy, Schema còn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn, từ đó mang lại nhiều lợi ích cho cả người dùng và website. Hãy cùng CITA khám phá sâu hơn về Schema và cách tận dụng nó để tối ưu hóa SEO onpage.
Schema là gì?
Schema (lược đồ) là đoạn mã được thêm vào HTML của trang web để tạo các mô tả chi tiết, thường được gọi là snippets (đoạn mã nâng cao). Những đoạn mã này hỗ trợ các công cụ tìm kiếm như Google đọc và hiển thị trang web của bạn một cách nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm (SERPs).
Nói dễ hiểu, các thông tin như ngày tháng, đánh giá, hoặc hình ảnh xuất hiện trong kết quả tìm kiếm đều được hiển thị nhờ vào việc sử dụng Schema. Đây là yếu tố quan trọng giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ ngữ cảnh của nội dung và đánh giá chất lượng kết quả. Schema markup là một dạng mã được thêm vào HTML của trang web, giúp các công cụ tìm kiếm lớn nhận diện, hiểu và làm nổi bật những thông tin quan trọng trong nội dung. Khác với việc khai báo chọn URL chính tắc như Canonical.
Schema.org là sáng kiến hợp tác của Google, Bing, Yahoo!, và Yandex, cung cấp thông tin chi tiết để các công cụ tìm kiếm hiểu và hiển thị kết quả chính xác nhất.
Phân biệt Schema.org, microdata và structured data
- Structured data (Dữ liệu có cấu trúc): Hệ thống ghép nối tên và giá trị để công cụ tìm kiếm phân loại và lập chỉ mục nội dung.
- Microdata (Vi dữ liệu): Một dạng dữ liệu có cấu trúc sử dụng với HTML5.
Schema.org: Một dự án tiêu chuẩn hóa định nghĩa các thẻ vi dữ liệu, tạo sự đồng nhất cho việc triển khai.
Tầm quan trọng và tác dụng của Schema trong SEO
Schema đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO và cải thiện trải nghiệm người dùng. Nó giúp Google hiểu nội dung trang web, hiển thị dữ liệu phù hợp với truy vấn tìm kiếm, và cung cấp các thông tin bổ sung qua đoạn mã chi tiết (Rich Snippets) và Sơ đồ tri thức (Knowledge Graph).
Đối với người dùng
Schema mang đến thông tin hữu ích, dễ hiểu trên kết quả tìm kiếm, như đánh giá, địa chỉ, giờ hoạt động,… Điều này giúp người dùng nhanh chóng quyết định truy cập trang web, tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và lưu lượng truy cập tự nhiên.
Đối với công cụ tìm kiếm
Schema giúp công cụ tìm kiếm hiểu sâu hơn về nội dung và mối quan hệ giữa các yếu tố trên trang web, hỗ trợ quá trình lập chỉ mục (index) hiệu quả hơn, từ đó cải thiện thứ hạng hiển thị.
Đối với thứ hạng tìm kiếm
Dù không trực tiếp là yếu tố xếp hạng, Schema giúp kết quả nổi bật hơn với thông tin chi tiết như xếp hạng sao, thời gian nấu, hoặc hình ảnh. Điều này cải thiện trải nghiệm người dùng, tăng CTR và có thể gián tiếp nâng cao thứ hạng tìm kiếm trên SERPs.
Một số Schema phổ biến
Danh sách các loại lược đồ Schema rất đa dạng, nhưng dưới đây là một số loại phổ biến nhất thường được sử dụng trong đánh dấu Schema:
- Bài viết
- Doanh nghiệp địa phương
- Nhà hàng
- Chương trình truyền hình và xếp hạng
- Đánh giá sách
- Phim ảnh
- Ứng dụng phần mềm
- Sự kiện
- Sản phẩm
Đối với các loại nội dung như phim, đoạn trích hiển thị (rich snippet) có thể khác nhau về kích thước và thông tin, tùy thuộc vào chủ đề và nội dung của trang web.
Ví dụ: trên một trang web lớn như IMDb, đoạn trích chỉ hiển thị một số thông tin cơ bản:
- Tên phim
- Đánh giá tổng quan
- Đạo diễn
Trong khi đó, với các trang như Rotten Tomatoes, rich snippet chi tiết hơn nhiều, bao gồm:
- Xếp hạng phim
- Thời gian công chiếu
- Thể loại
- Thời lượng chạy
Sự khác biệt này không phải do Google quyết định hiển thị nhiều thông tin hơn cho một số nguồn mà là do cách Schema được triển khai. Việc thêm Schema chính xác và chi tiết giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung và ngữ cảnh của trang, từ đó tối ưu hóa cách thông tin được trình bày trên SERPs.
Hướng dẫn tạo và cài đặt Schema cho trang web
Dưới đây sẽ là một hướng dẫn sử dụng Schema chuẩn cho bạn tham khảo:
1. Tạo và thêm mã Schema
Bạn có thể tự viết mã Schema hoặc sử dụng các plugin và công cụ hỗ trợ như trình tạo đánh dấu. Ba ngôn ngữ phổ biến là Microdata, RDFA, và JSON-LD:
- Microdata: Chú thích thẻ HTML với các thuộc tính như itemscope, itemtype, itemprop, nhưng dễ gây lộn xộn.
- RDFA: Tương tự Microdata, sử dụng thuộc tính như typeof, property, about.
- JSON-LD: Được Google khuyến nghị vì dễ hiểu và không cần chèn vào từng thẻ HTML.
Cách đơn giản nhất để tạo Schema là dùng Google Structured Data Markup Helper. Công cụ này cho phép gắn thẻ nội dung, tạo mã HTML (ưu tiên JSON-LD), sau đó sao chép và dán vào mã nguồn trang web.
2. Kiểm tra mã Schema
Sử dụng công cụ Kiểm tra kết quả nhiều định dạng của Google để xác thực mã Schema qua URL hoặc đoạn mã. Lưu ý kiểm tra cả bằng các công cụ khác để đảm bảo tính chính xác.
3. Theo dõi Schema
Truy cập Google Search Console để kiểm tra các loại Schema trong tab “Tính năng nâng cao”. Báo cáo chi tiết sẽ hiển thị các lỗi, nhưng thường không ảnh hưởng lớn nếu thiếu thuộc tính không bắt buộc.
Cách kiểm tra Schema Markup
Việc kiểm tra Schema đóng vai trò vô cùng quan trọng trong quá trình tối ưu hóa website. Nó không chỉ giúp bạn đảm bảo rằng dữ liệu có cấu trúc được triển khai chính xác mà còn giúp bạn hiểu rõ hơn về cách Google hiểu về website của mình. Dưới đây là một số công cụ hữu ích để bạn kiểm tra Schema:
1. Rich Results Testing Tool
Đây là công cụ không thể thiếu để kiểm tra dữ liệu có cấu trúc trên trang web của bạn.
- Kiểm tra chi tiết: Ngoài việc xác thực tính hợp lệ của mã Schema, công cụ này còn cho phép bạn xem trước kết quả tìm kiếm giàu có (rich snippet) mà Google sẽ hiển thị.
- So sánh với đối thủ: Bạn có thể nhập URL của đối thủ cạnh tranh để so sánh cách họ triển khai Schema và học hỏi những điểm mạnh.
- Hướng dẫn sử dụng:
- Truy cập công cụ và nhập URL cần kiểm tra.
- Nhấp vào “Kiểm tra URL”.
- Đọc kỹ báo cáo để tìm lỗi và cảnh báo.
2. Google Search Console
Google Search Console cung cấp một cái nhìn tổng quan hơn về cách Google hiểu về website của bạn, bao gồm cả dữ liệu có cấu trúc.
- Báo cáo chi tiết: Bạn có thể tìm thấy các báo cáo về các loại Schema khác nhau mà Google đã phát hiện trên website của bạn.
- Xác định vấn đề: Nếu có lỗi hoặc cảnh báo, bạn sẽ nhận được thông báo trong Search Console.
Theo dõi hiệu suất: Theo dõi các báo cáo này theo thời gian để đánh giá hiệu quả của Schema.
Kết Luận
Schema Markup là một phần không thể thiếu trong quá trình tối ưu hóa SEO. Bằng cách sử dụng các công cụ chuyên dụng, bạn có thể đảm bảo rằng dữ liệu có cấu trúc của bạn được triển khai chính xác và giúp website của bạn nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, việc tìm hiểu sâu hơn về Schema và các ứng dụng của nó sẽ giúp bạn tận dụng tối đa tiềm năng của công cụ này. Còn chần chờ gì nữa, tối ưu hóa website của bạn với những kiến thức về Schema đã được trang bị trong bài viết này thôi!
